Ansteckend. Die Psychologie des viralen Marketings
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Der Autor stellte sich eine auf den ersten Blick einfache Frage: Warum werden manche Namen, Ideen, Produkte und Menschen geradezu zwanghaft populär, während andere „über Bord gehen“? Ist Mundpropaganda tatsächlich so wirksam, wie sie dargestellt wird, oder gibt es bestimmte Gesetzmäßigkeiten bei der Entstehung von Popularität oder sogar bei der Ansteckungsfähigkeit einer Idee, eines Gedankens oder eines Produkts? Bei der Untersuchung unterschiedlichster Werbekampagnen waren die Wissenschaftler schließlich überrascht: Eine lautstarke Anti-Drogen-Kampagne führte lediglich zu einem Anstieg des Drogenkonsums. Auch das Debütbuch des jungen Wissenschaftlers, der das komplexe soziale Phänomen der Popularität erforschte, erlangte beachtliche Popularität: 2013 belegte es den zweiten Platz in der Rangliste der Wirtschaftsbücher von amazon.com. „Contagious“ wurde sowohl nach Ansicht der New York Times als auch des Wall Street Journal zum Bestseller. Das Buch wurde in 25 Sprachen übersetzt.
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